网络自制剧情绪营销模式研究

摘要：

网络自制剧作为互联网时代内容自制的产物,颠覆性地改变了制播方式、内容生产与传播营销.网络自制剧《白夜追凶》依靠其创意性的情绪营销成为2017年口碑最好的现象级网络自制剧.通过猎奇心理刺激行动、损失厌恶保证价值、情景体验提高兴趣、发散性思维转移话题等四种情绪营销方式,在没有IP光环以及流量明星加持的情况下,以近32亿的播放量收官,展现强大的情绪营销影响力.《白夜追凶》成功开辟了网络自制剧行业营销新道路,将其优化对网络自制剧的差异化营销有借鉴意义.

关键词：网络自制剧、白夜追凶、情绪营销模式

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：106-109