在线评价系统类型对冲动购买的影响

摘要：

通过模拟在线购买情境,以准实验方法研究不同时间压力、决策角色下在线评价系统类型对冲动购买的影响.结果 显示:(1)时间压力与在线评价系统类型对冲动购买具有交互作用.时间压力高,无正负性评价分类的系统更能激发冲动购买;时间压力低,有分类和无分类的评价系统消费者冲动购买差异不显著.(2)决策角色与在线评价系统类型对冲动购买具有交互作用.替他人决策情境下,无正负性评价分类的系统更能激发冲动购买;自我决策情境下,有分类和无分类的评价系统消费者冲动购买差异不显著.综上所述,在线评价系统类型影响消费者的冲动购买行为,而时间压力和决策角色在其中起到调节作用.

关键词：时间压力、在线评价系统类型、决策角色、冲动购买

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：2018年江苏省研究生实践创新计划项目SJCX18_0815

在线出版日期：2019-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：96-100