基于记忆信息加工系统的广告营销策略

摘要：

从根本上说,消费者对商品的选择源于记忆中存在对商品的认知,因此将商品信息输入消费者记忆是营销工作的基础.记忆信息加工系统理论是将人脑与计算机从机能性质上进行类比,指出人脑在加工外来信息时与计算机有相类似之处,即都有信息输入、加工整合、提取输出等步骤.不同的是人脑做为生物体,在加工信息时更多地加入了情感与认知的成分,属于能动地记忆信息.研究记忆信息加工系统有利于了解消费者对商品信息的记忆过程,通过改善广告营销策略,促进消费者对商品信息的记忆,提升营销质量.

关键词：信息加工系统、记忆、广告、营销

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：114-116