微信营销对大学生购买意愿影响文献综述

摘要：

微信是商业企业越来越看重的新型营销渠道和平台,在校大学生是微信用户群中的一个重要部分,也是商业企业微信营销的潜在重要消费者.鉴于微信平台做推广和营销对商业企业变得越来越重要,国内对微信营销对大学生购买意愿影响的文献也比较丰富,此类文献多侧重于微信营销功能的介绍、微信在营销中的应用以及微信平台使用意愿等.本文对上述国内外相关研究文献做出综述.

关键词：微信营销、购买意愿、大学生用户

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：江西省社会科学规划2016年项目16YJ28

在线出版日期：2018-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：124-125