善因营销对消费者购买意向的影响

摘要：

从消费者与品牌关系质量的视角,引用CBRQ模型中的六个构面,建立善因营销对购买意向的影响机理,然后采用问卷调查进行实证.结果显示:品牌关系质量的六个构面是善因营销影响消费者购买意向的显著中介因子,即从消费者与品牌关系质量的视角,能较好地揭示善因营销对购买意向产生影响的内在机理.

关键词：善因营销、品牌关系质量、CBRQ量表、购买意向

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-05-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：136-137