零售商引入自有品牌供应链博弈模型研究

摘要：

随着目前市场上各大零售商之间的竞争不断加大,零售商创建自有品牌以吸引消费者、增加利润并提高渠道控制力已成为经营的重要手段.本文针对零售商引入的自有品牌与制造商品牌具有相近的品牌认知度,建立制造商主导(MS结构)、零售商主导(RS结构)、纳什均衡(VN结构)等三种不同权力结构下的供应链博弈模型.同时,考虑制造商品牌需求同时受价格和广告投入影响的情况下,得到并比较三种结构下供应链各方的最优决策解.结果表明:零售商自有品牌的价格在VN结构下最高,在MS结构下最低;制造商品牌在MS结构下批发价格和零售价格均最高,在VN结构下零售价格最低但广告投入最高;制造商和零售商均在自身主导市场的情况下获得最高利润,因此均有动机成为市场的领导者.

关键词：零售商、零售商自有品牌、Stackelberg博弈、Nash均衡博弈

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2018-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：82-89