消费者对造节营销态度影响因素分析

摘要：

节日期间购物是中国消费文化的特色,商家在节日期间利用消费者的消费心理进行各种各样的营销,电商造节营销便应运而生.继淘宝双十一的成功之后,各种人造节日纷纷来袭.本文以双十一为研究对象,剖析具体哪些因素影响着消费者人造节期间的购物意愿,进而影响其对造节营销的态度,同时进行实证研究,为造节营销提出有效营销策略.

关键词：节庆消费、电商造节营销、双十一

分类号：F723(中国国内贸易经济)

资助基金：嘉兴学院大学生研究训练SRT计划项目SRT2016C035

在线出版日期：2018-01-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49