用户对微信营销接受度影响因素实证研究

摘要：

随着微信的注册数和渗透率的提高,不少企业纷纷通过建立公众号或订阅号来进行微信营销.本文在前人研究基础上,以TAM技术接受模型为基础,构建微信用户对微信营销接受度影响因素模型.并通过问卷调查方式,利用SPSS软件和AMOS软件对研究假设进行验证.经过对211份有效问卷的定量分析,对企业微信营销提出增强感知易用性、降低感知风险性等建议.

关键词：微信营销、接受度、TAM模型、影响因素

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：86-89