广告质量影响下电商平台开放策略

摘要：

在小电商可以通过广告打开平台知名度的同时,越来越多的大电商开始对小电商开放平台.本文引入广告质量因子,刻画广告质量水平,通过它对小电商广告成本的影响,分析在由一个大电商平台和一个小电商平台组成的电商环境中,大电商拥有更多优势时,广告质量因子是如何影响小电商的广告投入策略.

关键词：电子商务、开放平台、广告质量因子

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71272085;国家社会科学基金重大招标项目15ZDB169

在线出版日期：2017-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77