零售企业O2O产品营销策略

摘要：

目前,越来越多的零售企业通过O2O营销以拓宽销售渠道、提升竞争力,而如何合理分配线上线下的产品,促进双线协同发展是O2O成功的一个重要方面.O2O营销中的产品策略有双线产品同质化策略和差异化策略,两种策略各有其实施的原因,企业应结合各种影响因素决定其产品同质化或差异化的程度.为保证O2O营销中产品策略的成功,零售企业还应注意双线要有一定的共享资源,商品要有特色,应加大线上产品宣传力度,注意双线宣传的一致性.

关键词：零售企业、O2O营销、产品策略

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：湖南省科技厅软科学项目:"湖南零售企业O2O发展现状及策略研究"2015ZK3056;主持人:吴琼

在线出版日期：2017-05-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：128-129