网络口碑对电影票房影响实证研究

摘要：

本文以2015年上映影片的125组数据，从影片的网络热议度、口碑效价以及好评/差评率等方面，对移动互联网时代的网络口碑与电影票房收入关系进行实证分析。结果表明：网络热议度与电影票房收入积极相关，但相关度会随时间递减；网络口碑具有消极偏向，即相对于正面口碑，负面口碑对票房收入有更显著的负向影响，尤其是在上映期的前两周。本文研究结论不仅是前人关于口碑营销研究的拓展，并且能对电影发行团队如何在移动互联网时代借助网络口碑进行电影营销来提高票房收益产生新的启示。

关键词：网络口碑、热议指数、电影票房

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2016-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：116-119