网络游戏市场植入式广告效果分析

摘要：

随着网络游戏在国内的迅猛发展，它已不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。网络游戏植入广告因其价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势成为学者和商家关注的焦点。本文采用市场调研的方法，以徐州市网络游戏市场为例，研究网络游戏中植入广告的实际效果和预设效果，分析结果表明：玩家游戏行为差异、广告植入方式、品牌特征等都会影响网络游戏中植入广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理地植入广告，才能使植入广告价值得以最大限度地发挥，展现其广阔的发展空间与发展前景。

关键词：网络游戏、植入式广告、广告效果、对策建议

分类号：C939(管理学)

资助基金：2013年度江苏省社会科学基金课题“江苏高校优化产学研协同创新的路径及机制研究”项目编号13GLD024

在线出版日期：2014-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：80-82,83