卷烟品牌培育“三个着力点”理论与实践

摘要：

品牌培育工作是烟草行业“卷烟上水平”的重要抓手，也是继续深化行业改革的重要手段。卷烟品牌培育需适应当前快速发展的社会、经济环境，升级营销手段，充分发挥网络营销的水平，整合烟草行业供应链“工、商、零”三方资源，提高行业营销队伍素质，以打造现代零售终端为发力点，通过这三个方面的努力，提升烟草行业品牌培育总体水平。本文以此为主要切入点，以呼和浩特市烟草商业企业品牌培育为例，浅析卷烟品牌培育的“三个着力点”。即：以“新商盟”、“微信平台”等为主要载体的网上营销活动，工商协同，提升品牌培育效果；以提升营销队伍素质为中心，强化零售终端品牌经营指导；以打造现代卷烟零售终端为目标，增强零售终端客户品牌培育能力。通过三点有机结合，形成“工、商、零”品牌协同营销链，使“卷烟上水平”落到实处。

关键词：卷烟、品牌培育、着力点

分类号：F123.16(中国经济)

在线出版日期：2014-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：83-85