包装设计的广告传播作用探析

摘要：

“包装里有深刻的广告原理”，这是日本著名包装工作者加纳光在20世纪七十年代的论断，他惊叹“包装是免费的广告”。当消费者和琳琅满目的产品面对面接触时，包装本身就是产品信息最重要的载体，成为刺激消费者欲望，决定消费者购买行为的直接诱因。今天，包装设计除发挥保护产品的基本功能外，在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。有学者在包装传播本产品信息功能之外，提出包装本身也可以作为广告的载体，称为“包装载体广告”。本文将从包装的信息传达的角度出发，探究包装设计在产品的广告传播中发挥的作用。

关键词：包装设计、广告传播、探析

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2014-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：107-107,108