品牌理论演变的本质区别及发展前沿猜想

摘要：

品牌理论的发展经历了20世纪五十年代的USP理论、六十年代的品牌形象理论和七十年代的定位理论。究其演变的过程，发现三大理论的本质区别是消费者的不同识别依据。从基于具体复杂的特征识别的USP理论到基于略微抽象笼统的形象识别的品牌形象理论，再到基于简单抽象的数列位序识别的定位理论。在对三大理论对比分析基础上，本文提出一个品牌理论发展的大胆前沿猜想---只有基于更加简单和抽象的机器语言识别的人工智能时代才能终结定位理论的存在。

关键词：USP理论、品牌形象理论、定位理论、本质区别、猜想

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2014-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：92-93