10.3969/j.issn.1672-190X.2013.21.066
细化信用评价体系对消费者购买意愿的影响
随着我国互联网的迅速普及和电子商务的蓬勃发展,越来越多的人开始选择C2C网络购物,因此研究C2C电子商务的信用评价问题具有重要的理论价值和实践管理意义。本文从C2C电子商务产生、发展以及存在的问题出发,讨论国内现有的C2C网站信用评价体系。通过收集数据探讨网站信用评价体系对在线消费者购买意愿的影响。首先对问卷的信度和效度进行验证,随后借助结构方程模型检验本文的研究假设。结果表明,C2C网站卖方信用评价体系的确会影响潜在消费者的购买意愿,人口统计变量和经验的作用不明显。
电子商务、C2C、信用评价体系、购买意愿
F713.36(国内贸易经济)
2013-10-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
118-119,120