电子商务环境下企业双渠道选择探析

摘要：

随着电子商务的快速发展,许多企业在原有传统销售渠道基础上,积极开拓网络销售渠道.如何扬长避短,实现一种新型的双渠道营销模式,成为企业面临的一个重要课题.本文通过分析企业双渠道营销存在的问题,使用SWOT分析法,对企业实现双渠道的可行性进行讨论,最后提出企业双渠道管理的策略,以期为企业提供参考与借鉴.

关键词：电子商务、传统销售渠道、网络销售渠道、双渠道

分类号：F27(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目:“基于网络口碑效应的客户价值研究”11YJA630124;湖南省教育厅一般项目:“网络环境下企业营销渠道的选择和协调机制研究”12C0112

在线出版日期：2014-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：33-34