娱乐营销在企业品牌传播中的应用

摘要：

在市场竞争日益激烈的背景下,企业要想迅速抓住消费者的眼球,就必须在营销中导入娱乐元素.它所包含的内容是非常广泛的,只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化艺术有关的人、事、物,都可以成为娱乐元素.而娱乐营销作为一种轻松、高效的营销方式,基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦的需要,将娱乐元素导入营销中,改变旧的营销方式和手段,创新了营销模式.它可以有效提升企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及信仰,有利于企业品牌的持久传播.可见,这已成为当前企业营销制胜的又一利器.

关键词：娱乐营销、品牌传播

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：83-84