一汽集团家用轿车品牌构建分析

摘要：

随着中国的汽车市场慢慢地向国外开放,中国的汽车企业也慢慢地发现了品牌的力量,然而中国汽车企业的品牌效益还比较差,无法发挥品牌的效用。中国汽车巨头一汽集团在过去几十年的发展中,虽然在产品建设方面有了一定的成绩,但仍旧存在品牌文化薄弱、产品质量达不到高品质等问题。通过有效地建立适合一汽集团的特色品牌文化与通过科学设置提高产品质量、产品分级管理、产品多元化战略与差异化结合,建立积极进取、奋发向上的品牌文化与优质的企业产品和售后服务,进一步改善一汽集团和一汽汽车在大众中的形象,弥补一汽在品牌方面的劣势,打造出全新的一汽品牌,提高一汽的品牌价值和产品附加价值,使一汽集团得到更快更好的发展。

关键词：品牌、一汽集团、品牌战略

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2012-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36