卷烟品牌宽度和集中度均衡研究

摘要：

本文以西安市烟草公司区域二部市场连续四年的销售数据和零售户、消费者满意度为主要研究对象,通过对卷烟营销数据实施数据挖掘,分析品牌宽度对消费者效用的影响,品牌集中度对烟草商业企业利润的影响,以及品牌宽度与品牌集中度之间的联系,研究如何按照国家局的要求提高西安市烟草业品牌集中度。通过研究,寻求品牌宽度与品牌集中度之间的平衡点,提出具体营销建议。

关键词：卷烟市场、品牌宽度、品牌集中度、效益均衡

分类号：F062.9(经济学分支科学)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：86-90