基于创新理论的绿色营销研究述评

摘要：

随着经济全球化的发展和环境的挑战,实施绿色营销将是必然选择.本文对创新理论和绿色营销的产生、发展及现状进行梳理,根据持续创新的程度不同将绿色营销的特点进行总结,提出积极有效的绿色营销策略,涉及不同的创新扩散特征,且能产生很大的竞争优势,证明将创新理论用于绿色营销的价值.我国应根据本国的国情探索合适的绿色营销模式,以推动中国绿色营销研究的进一步发展.

关键词：创新扩散、绿色营销、优势

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2011-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：86-87