中国奢侈品消费现状及营销策略

摘要：

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧.据世界奢侈品协会报告:2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国.全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测,中国奢侈品消费2009～2015年年增长率为10%左右;2015年销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的30%.在受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看.中国奢侈品市场是真真切切客观存在的.经济界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步.

关键词：奢侈品、消费动因、营销策略

分类号：F063.2(经济学分支科学)

在线出版日期：2010-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：112-113