中国奢侈品消费市场营销策略探析

摘要：

@@ 关于奢侈品,学术领域至今尚未有一个公认的定义,这归咎于奢侈品对于每个人的意义都不尽相同.为了研究需要,笔者在定义奢侈品时采用国际上较通用的定义,即奢侈品是"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品".关于奢侈品的特征,Dubois等人在定性研究的基础上发现,消费者眼中的奢侈品牌具有以下六个特征:卓越的品质;超高的价格;稀缺性和独特性;美学和感官刺激;传承性和个人历史;非必要(须)性.另外,Simon Kemp通过对变量及数据的研究分析,认为奢侈品比必需品具有更高的价格弹性.Vicer和Frank通过对奢侈品相关的实用主义、经验主义和象征性三个纬度进行分析,认为奢侈品的根本在于它是身份和地位的象征.

机标关键词：中国、奢侈品消费、定义、生活必需品、身份和地位、学术领域、特征、实用主义、奢侈品牌、经验主义、价格弹性、个人、感官刺激、定性研究、消费者、消费品、象征性、稀缺性、独特性、传承性

分类号：F01;F27

在线出版日期：2008-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：104-105