中国保健品产业品牌竞争策略分析

摘要：

@@ 回顾中国保健品行业的发展,会发现一条骤升骤降的发展曲线,曲线的峰值代表某些保健品领域的过热膨胀,曲线的波谷则代表了整个保健品行业的低迷萎缩.春夏秋冬,四季轮回,但对保健品行业而言似乎只有酷热与寒冬,大批品牌在热潮中涌现,又在寒冬里消亡.从20世纪九十年代初期算起,中国保健品行业大致可划分为几个阶段,每个阶段都以某一类保健品的盛衰作为标志:1992～1993年乌鸡精系列、蜂王浆系列;1995～1996年减肥运动;1998年养颜美容系列;1999年补钙系列;2001年至今送礼系列.在这期间,大量的保健品品牌犹如走马灯一样登上市场这个旋转舞台,切一块或大或小的蛋糕后转瞬即逝.20年周而复始,每一轮保健品热潮过后,整个市场都会重又陷入冰冷的泥潭,回到最初的起点.除了保健品厂商练就了神奇的营销功力外,整个保健品行业很少有实质性的进步和积累.

机标关键词：产业品牌、品牌竞争、保健品、竞争策略分析

分类号：F273.2;F713.50;F426.6

在线出版日期：2008-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27