消费者品牌资产与品牌延伸

摘要：

@@ 品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制,发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益,降低采用新品牌的风险和节约营销费用,同时提高成功率.一个品牌在市场上取得成功后,相应地会积累起一定的品牌资产,并具有一定的市场影响力,品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径.然而,盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果.

机标关键词：消费者、品牌资产、品牌延伸、市场影响力、营销费用、业务领域、心理机制、顾客权益、高成功率、新品牌、新产品、态度、企业、节约、感知、风险

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2005-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：10-11