网红带货直播:演变过程、运行逻辑与文化反思

摘要：

文章探究网红带货直播的演变过程,揭示背后的逻辑机制以及进行相应的文化反思.网红带货直播虽然是伴随技术升级而产生的一种新业态、新模式,但它并非横空出世,追溯其演变过程发现,与电视购物和网络直播相比,它具有明显的关联延续和区别分化.网红带货直播的运行牵涉观众、主播、平台、商家、MCN机构和供应链众多利益主体,各主体在追求价值满足的过程中谋取平衡,协同发展.随着带货直播的深入发展,资本逐利的天性显露,在技术、消费、人三个层面上造成了一定程度的异化.

关键词：网红;带货直播;运行逻辑;文化反思

所属期刊栏目：18

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金;浙江省高校重大人文社科攻关计划

在线出版日期：2022-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：10-18