工业企业品牌成长的风险矩阵研究

摘要：

在对广西和湖南两省区工业企业走访和问卷调查的基础上,借助风险矩阵方法并引入Borda排序法,分析工业企业品牌成长过程中存在的风险,结果显示,风险最主要来自过度的广告投入风险和品牌价值提升瓶颈,其次是品牌低美誉度风险和品牌老化的风险,以及品牌忠诚度下降风险和服务质量不断下降的风险等,企业应采取品牌风险避免、品牌风险转移、品牌风险监控等措施,防范工业企业品牌成长的风险,促进工业企业又好又快地发展.

关键词：工业企业、品牌成长、风险矩阵、风险防范

所属期刊栏目：26

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：广西教育厅科研项目《中国—东盟自由贸易区背景下泛西南地区企业多元化战略研究》201010LX568;湖南省软科学研究计划重点项目《大力实施名牌战略加快我省新型工业化进程研究》[2009ZK2014]的部分成果

在线出版日期：2013-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：71-74