消费主体身份认同--明星广告的符号学分析

摘要：

现代社会中，大规模的消费已经成为社会的主要特征，成为促进社会发展的重要因素。广告作为一种媒介，成了刺激消费强有力的营销手段，刺激消费者的购买兴趣，促进消费者的身份认同。在消费社会中，消费者关注的已经不仅仅是商品的使用价值，更重要的是隐藏在使用价值后的符号价值。大众通过自己的消费行为，将自己归属于特定的圈子，寻找自己的归属感，进行自我身份认同和社会身份认同。商品作为一种符号，使得符号价值远远超过其本身原有的价值。通过明星代言，树立偶像形象，引起大众的注意力，向大众传输新的消费理念，影响大众选择消费品的意向，调动他们对商品的积极性，促使他们完成消费体验。

关键词：身份认同、消费、明星代言、符号价值

分类号：H0(语言学)

在线出版日期：2014-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：262-265