潜在的交流——基于人际功能的广告语分析

摘要：

近年来,广告在社会中扮演着越来越重要的地位,而广告就是广告主通过语言与顾客进行无形地交流的途径.由于系统功能语法“是一种比其他理论更适合于语篇分析的理论”(黄国文,2001),因此,该研究从以系统功能语法为基础,从元功能中人际功能的语气、情态、人称及交际角色的角度出发,试探讨在广告语中在主客交流方面的语言特点及原则,重点探讨功能理论是怎样决定交际双方的关系和交流的方式.此研究可以发现广告潜在的特点和规则,以帮助广告者创作出更能吸引消费者的广告,更有效得达到广告效果.

关键词：广告语、主客交流、系统功能语法、人际功能、交际角色

分类号：H313(英语)

在线出版日期：2012-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：583-584,587