化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例

摘要：

文章以SK-Ⅱ新浪官方微博刊登的20篇广告文案为研究对象,针对广告文案的语气结构、情态分布、及物性结构和主位结构进行了分析.分析结果显示:化妆品广告文案的语气、情态、及物性以及主位结构的操纵,可达到宣传产品信息,鼓动消费者消费的目的.文章旨在证明功能语法对于语篇分析具有可操作性,且该理论对互联网广告文案的研究提供全新的视角和理论指导.

关键词：SK-Ⅱ、广告文案、新浪微博、纯理功能、语篇分析

分类号：H08(应用语言学)

在线出版日期：2019-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：83-84,91