10.3969/j.issn.1009-5675.2002.02.016
从信息诉求到品牌力的创造与维护
品牌力源于消费者或顾客,创造和维护品牌力必须着眼于消费者,尤其是消费者的“理解视界”和“接受视界”。从顾客界面来看,品牌的精心设计和有关信息诉求的恰当选择,是厂商创造和维护品牌力的最基本途径。厂商只有把有关信息诉求通过“品牌”导入消费者顾客的内心,才能有效地创造并维护品牌的力量,从而创造出强势品牌。
交易成本、合约、信息诉求、理解视界、接受视界、品牌、品牌力
F045.1(社会主义社会生产方式)
2005-09-29(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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