基于内容分析的北京市政务微博传播效果影响因素研究

摘要：

政务微博为政府与民众提供了新的沟通渠道,其传播效果对于政府运营建设有重要作用.本文基于微博信息内容及表现形式,以北京市政务微博为研究对象,建立影响政务微博传播效果的影响因素模型.通过新浪API抓取北京市综合影响力排名靠前的4个政务微博账户的数据,采用相关分析以及非参数检验等方法,从微博内容这一视角出发,提炼出了原创、图片、@他人以及微博长度等影响因素,并根据分析结果对北京市政务微博的发展提出了实践建议.本研究可以扩展传播学理论的相关研究,并对北京市政务微博的运营具有指导意义.

关键词：政务微博、传播效果、内容分析、表现形式

分类号：F27;C91

在线出版日期：2017-02-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：460-461,387