B2C购物平台流行女装购买行为分析研究

摘要：

随着互联网的迅速发展,电子网络购物交易衍生并迅速发展,而在网络购物商品消费中,服装排列第一,而女装由于其款式设计的多样性,使其在服装类网购消费品中排名第一.本文通过查阅文献以及调研方式,分析总结了国内主要B2C购物平台流行女装购买行为特点.通过对国内主要的的购物平台调研发现,网络购物环境因素,主要包括购物平台产品信息、服装企业服务质量以及消费者感性、理性因素对购物行为起关键作用.其次,购物平台以丰富多样的女装产品分类、价格划分体现各自的优势.网购女装消费者主要以18-35岁的年轻女性为主,并在体现出不同的消费决策风格.

关键词：B2C、网络平台、女装、购买行为

分类号：TS9;TS1

资助基金：上海工程技术大学大学生重点科研平台创新训练项目cz1509006

在线出版日期：2016-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：71,104