整合营销传播在企业应用的制约因素分析

摘要：

随着社会的发展,改革开放的进一步深入,尤其是信息技术的发展,企业的营销环境发生了很大的变化。只关注于追求利润的企业已经不受市场欢迎了,要想持续发展,企业必须建立并长期维持与各利害关系之间的良好关系。整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC。)自诞生以来被世界上好多国家和企业推广、应用,在20世纪90年代传入我国大陆,并盛行开来。在实践中整合营销传播是否为我国企业所重用,是否为之带来了该有的价值,本文通过论述整合营销传播在国内的应用现状,对制约整合营销传播的障碍性因素做了相应的分析,同时也结合新时代下的市场营销环境特征对整合营销传播在国内的应用如何突破障碍提出了相关的应对策略。

关键词：整合营销传播、应用现状、障碍性因素

分类号：F71;F2

在线出版日期：2015-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：111-111,161