中华和合文化短视频国际传播效果及优化策略

摘要：

聚焦中华和合文化国际传播的用户内容感知与情感体验,为建立与海外用户可沟通的"和合"话语体系提供优化策略.通过文本分析方法,利用Nvivo12Plus对YouTube滇西小哥短视频的2500 条评论,6 万余字文本进行编码分析,构建4 个核心范畴,10 个父系节点和25 个子系节点.从传播效果评价的信息传递层次、情感层次、行为层次、知识理解层次,提炼文化内容感知、文化情感态度、行为影响趋向、跨文化沟通障碍为核心范畴分析中华和合文化短视频国际传播效果.通过分析发现:在用户文化内容感知上,海外用户通过和合文化的物质符号、行为规则、精神价值感知了解和合文化;在文化情感态度上,对短视频传达的中华和合文化精神呈现出正向感情色彩和情感信息;在行为影响趋向上表现出持续关注行为、文化体验向往以及文化交往行为;在跨文化沟通障碍上,也面临着语言障碍和文化误解的文化折扣.

关键词：中华和合文化、短视频、国际传播、文本分析法

分类号：F329.9(中国农业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目19YJCGAT003

在线出版日期：2023-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：113-126