10.3969/j.issn.1006-1398.2020.01.015
视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建 ——以华为广告《悟空》为例
以Kress和van Leeuwen视觉语法理论的三大后设功能为研究框架,结合多模态隐喻理论,分别从概念再现功能、人际互动功能、意义构成功能三个维度,以《悟空》为例进行多模态语篇分析.研究发现:在"手机"这一特定框架语境下,竖屏视频的特色体现在人际互动功能和意义构成功能,竖屏视频的拍摄距离体现人际距离,拍摄视角隐喻权力尊卑,成像特点突显信息价值,对于广告实现说服传播功能具有重要意义.未来竖屏广告要注重把握拍摄距离和拍摄角度构建隐性意义,继续强化用户沉浸式体验、扬长避短,进而更大程度发挥竖屏视频的传播效能.
竖屏视频、视觉语法、多模态隐喻、微电影广告、《悟空》
HO
2020-04-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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