品牌真实性对绿色购买行为的影响机制研究

摘要：

随着消费者环保意识的日益觉醒,消费者逐步将产品的绿色价值纳入消费决策中,绿色购买行为日益普遍.虽然现有研究发现品牌真实性与消费者购买行为有关系,但在绿色消费领域中,品牌真实性如何影响绿色购买行为,现有研究则较少关注.通过对国内144名消费者的抽样问卷调查分析,对品牌真实性与绿色购买行为的关系及其影响机制进行了研究.实证结果表明:品牌真实性对品牌信任、环保自我担当及绿色购买行为皆有显著正向影响;品牌信任、环保自我担当对绿色购买行为有显著正向影响;环保自我担当在品牌真实性与绿色购买行为之间起到部分中介作用,品牌信任在品牌真实性与绿色购买行为之间的中介作用不成立.

关键词：品牌真实性、品牌信任、环保自我担当、绿色购买行为

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金青年项目“大数据背景下网络虚拟人物对消费者行为的影响研究”15CGL023

在线出版日期：2017-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：99-111,131