10.3969/j.issn.1006-1398.2009.03.008
生活型态对旅游消费的影响——以大学生为个案研究
以生活型态来细分市场,能够帮助企业更清楚地认识消费者的真实面貌,进而瞄准有效的目标市场,制定营销战略.在以生活型态对大学生进行市场细分的基础上,探讨他们在国内旅游消费行为的差异.透过在厦门大学问卷调查的方式,共回收有效问卷404份,分析结果显示大学生市场可细分为时尚社交、理性精明及开朗独立等3个群体.不同生活型态细分市场在性别、年龄、年级、就读科系等方面没有存在差异,但在每月休闲娱乐花费金额上明显不同.不同生活型态细分市场在国内旅游消费行为上存在部份差异.
生活型态、市场细分、旅游行为、大学生
F590.8(旅游经济)
2009-11-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
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