10.3969/j.issn.1671-4733.2023.03.047
基于SWOT与STP的旅游景区营销策略研究——以成都市大邑县新场古镇为例
我国执行新冠肺炎疫情"乙类乙管"政策后,国内大众旅游需求和旅游模式正在加速转型,以古镇为载体的城市周边游等方式受热捧,古镇旅游市场竞争进一步加剧,如何打造强劲旅游吸引内核是古镇旅游营销策略研究重点.成都市大邑县新场古镇历史悠久、文旅资源丰富,但景区吸引力、游客接待数量和综合旅游收入在周边古镇中排名靠后.采用 SWOT态势分析法 和 STP 营销战略,对新场古镇的营销策略进行分析与探究,提出新场古镇想要凸显特色、打造精品旅游品牌,需要从旅游产品开发、文脉资源挖掘、文旅游结合等方面深度推进.
大邑县、新场古镇、旅游市场营销、SWOT、STP
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F592(旅游经济)
2023-08-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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