关于品牌内涵的几点延展思考

摘要：

人是由欲望驱动和引领的,消费社会的最大欲望就是消费消费的欲望.实现欲望的主体承载物就是品牌.品牌是情感化产品及其显示符号的特定组合.品牌是符号,是自由的象征与实践,是身份焦虑的解脱,是产品艺术化倾向的表白,是集体文化意识的存在,是核心竞争力的最终呈现.品牌感动消费者,既是产品,更是情感；既是物品,又是符号.品牌不过是人的身份的某种象征.品牌的庸俗化表明品牌升华的失败和没落的开始.品牌是一种爱和快乐的给予,是市场走向垄断的一种形式.

关键词：品牌、符号、产品、情感

所属期刊栏目：25

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1-5