消费者认可移动营销的影响因素研究综述

摘要：

目前关于消费者认可移动营销的研究尚未受到相应的重视,应对国外的研究进行必要的梳理,根据前人的研究,可将影响消费者认可移动营销的主要因素分为四类:(1)信息因素,包括信息的内容、时空、情景营销等客观因素;(2)个体因素,包括消费者的年龄、信息需求、知识结构、态度等主观因素;(3)消费者感知和控制因素,包括消费者的感知成本、感知价值、感知风险和消费者控制等决定因素;(4)移动设备及技术等辅助因素.

关键词：移动营销、消费者认可、影响因素

所属期刊栏目：19

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：19-22