品牌构建中新媒体的功能及应用路径探析

摘要：

品牌是企业的无形资产,是企业不可替代的战略资源,企业对品牌进行构建时要结合多种传媒、多种渠道,以保证品牌生命力的强盛不衰.随着数字化手段的不断成熟,新媒体在传媒界异军突起,它在企业品牌构建的过程中表现出的高精准度、高粘度、低成本的效果,使得越来越多的企业致力于使用新媒体进行品牌构建,以提升企业品牌的生命力.

关键词：新媒体、传统媒体、品牌、品牌构建、品牌传播

所属期刊栏目：39

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：2009年河南省科技厅软科学计划项目102400450088

在线出版日期：2012-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：98-100