粤港澳大湾区旅游品牌共建要素与路径研究

摘要：

区域品牌是多种联想要素集成优化的符号系统.粤港澳大湾区的地理概念经历了小、中、大湾区的历史演进,三地旅游联合营销也经历了一个从战略构想到实质运作、从市场驱动到制度驱动、从模式固化到融合创新的发展过程.区域品牌化是一个不断建构和提升的非线性过程,品牌营销要与本体概念的时空演变俱进.基于对大湾区旅游发展相关规划文本的编码和分类,构建了反映从中央到地方政府共识的大湾区旅游品牌开发要素体系,提出一种不同于传统商品营销范式的"一元、二面、四维"的区域旅游品牌共建理论模型.从要素跨界集聚融合、全方位社会关系维护、长期过程管理三方面提出粤港澳大湾区旅游品牌共建的现实路径.

关键词：粤港澳大湾区、区域品牌化、旅游品牌共建、品牌要素体系

所属期刊栏目：21

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：澳门刘人怀学术交流促进会研究课题"粤港澳大湾区旅游形象的外国游客认知及提升策略研究"CJH2018KT04;中央高校基本科研业务费专项资金资助z2bjC2180160

在线出版日期：2019-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：12-19