拟人化营销对消费者购买行为的影响研究

摘要：

随着移动互联网进程加速、社会化媒体发展、自媒体平台蓬勃,拟人化营销越来越受企业主青睐,它使品牌被消费者感知为人,从而建立起与消费者之间的情感联系.尤其是在当下,消费者注意力被争夺的时代,更加强调个人的主体性与差异性.品牌的发展愈发重视消费者的情感体验,其中消费者与产品之间的契合程度是核心力.着眼于拟人化营销与消费者购买行为的关系,剖析其内部维度,探讨其产品适用度与消费者匹配度.为拟人化营销策略研究提供新的思路,为企业主选择拟人化营销策略提供理论依据.

关键词：拟人化营销、消费者购买行为、产品类型

所属期刊栏目：20

分类号：F274(企业经济)

资助基金：2016年广东大学生科技创新培育专项资金项目pdhj2016b0038

在线出版日期：2018-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：23-34