美国经验:原生广告的原罪与规制

摘要：

原生广告始于美国,原生广告的兴盛与美国广告环境的变化、受众信息接收方式改变以及营销理念的更迭密不可分.这一"去广告化"、迂回式表现、具有原生性的广告,其真实的"面目"仍旧无法摆脱作为广告的营销本质和与生俱来的诱导性行为特质.理清广告始终区别于新闻,原生广告不是简单的新旧交替,认识原生目前存在的一些疑惑,解密美国裹挟着原罪的规制经验,对于原生广告未来发展具有一定的意义.

关键词：原生广告、广告原罪、广告规制、美国广告

所属期刊栏目：20

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：广东高校哲学社会科学重点试验项目2013WSYS0002

在线出版日期：2018-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：90-102