社会网络的多层次特性对口碑营销影响的综合评价

摘要：

以多层复杂网络为对象,研究网络之间信息扩散能力对口碑营销效果的影响.鉴于现实世界中社会关系网络通常为相互重叠、相互影响的多层网络,本文侧重分析多层网络特有的信息“网际”传播现象对信息扩散过程和结果的影响.通过建立研究问题的多智能体模型,仿真分析了信息“网际”传播中不同方向上的传播概率对结果的影响.数据表明,信息从变化更快的网络向变化更慢的网络传播时,信息传播更广,但是整体传播速度会减慢.而当信息从变化更慢的网络向变化更快的网络传播时,信息传播的广度和速度都会提升.

关键词：社会网络、多层网络、口碑营销、SIR模型、多智能体建模

所属期刊栏目：18

分类号：C931(管理学)

资助基金：广东省自然科学基金2014A030313262

在线出版日期：2017-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：1-8