大数据时代下的企业品牌传播策略研究

摘要：

大数据的出现为企业品牌传播带来了新的挑战和契机，主要表现为分析工具、数据存储与处理能力、人员知识配备等方面的挑战，以及对企业品牌传播流程、效果方面的价值。文章就此提出了大数据时代下企业品牌传播策略，包括转变思维、制定大数据战略、创新管理机制、建设学习型氛围四个方面。

关键词：大数据、品牌传播、品牌传播效果

所属期刊栏目：18

分类号：F276.1(企业经济)

资助基金：广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室基金项目2013WSYS0002。

在线出版日期：2016-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：106-110