基于传播诱因的社会化营销传播研究

摘要：

近年来,各类形式多样的社交网站激增,社交媒体用户也达到了前所未用的规模,新兴的社交媒体正以风驰电掣的速度给互联网用户带来了一场社交变革.本文正是以互联网用户的传播诱因作为出发点深度解析用户的社交媒体使用行为,进而对企业的社交营销给予建议.通过研究表明,用户的社交传播动机可分为:自我表达,身份认同;信息易感,资源分享;利益驱动,行使传播权三种类型.以用户的心理动机为理论基础,结合微博、微信等给媒介平台的属性为企业的社会化营销提出了三大策略建议.

关键词：传播意愿、传播动机、诱因、社会化营销

所属期刊栏目：17

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室基金资助.项目2013WSYS0002

在线出版日期：2015-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：96-100