O2O电子商务：动力、模式与前景分析

摘要：

电子商务交易中消费人群必须上网、诚信体系不完善、线上推广成本日益提升、物流配送覆盖有限等问题，均导致电子商务无法对传统线下销售形成颠覆性改变。这就导致业界中出现了线上交易与线下交易的结合方式，即O2 O电子商务。本文从对消费者价值、对电商企业的角度分析了O2 O电子商务模式发展的动力所在，并根据O2 O的特点总结出适合采用O2 O模式的商品类型即服务型和体验型的产品。其次，本文总结了O2 O商务发展的遭到创新、诚信和线上流量等瓶颈，接着分析了单纯线上和线下企业发展O2 O电子商务面临的挑战和问题。最后展望了O2 O模式未来的发展，即未来的O2 O将是一种多层次、多维度的复合生态体系，不断向多元化和纵深化发展。

关键词：O2 O电子商务、现状、瓶颈、未来发展

分类号：F062.5(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70972122

在线出版日期：2015-01-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：10-17,98