乡村旅游偏好研究--以陕西省兴平市马嵬驿为例

摘要：

旅游偏好被视为进行旅游决策前的主要过程，对于有选择地开发旅游产品、进行市场营销非常关键。以新兴的乡村旅游地——马嵬驿作为研究对象，采用问卷调查法，运用频数分析和交叉列联表分析定量测量了游客对各项旅游因素的偏好程度，最后提出乡村旅游开发的建议。结果显示：游客的旅游体验明显高于预期，且对品尝特色小吃、感受特色民俗、儿童体验农村生活以及土特产和手工艺制作具有较高的旅游偏好。游客倾向于通过他人推荐和网络获取信息，偏好自驾游、自助游，平均停留时间较短，人均消费水平不高，且不同年龄段的游客对旅游活动、停留时间、出游方式、人均花费的偏好存在很大的差异。

关键词：马嵬驿、旅游偏好、乡村旅游开发

所属期刊栏目：34

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：陕西师范大学中央高校基本科研业务费GK201104001；中央高校基本科研业务专项基金项目阶段性成果GK201302030

在线出版日期：2016-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1380-1385